ÀÖÓãºǫ́

Tinder is niet alleen een manier om de ware te vinden, maar ook om je vast te kluisteren aan je telefoon en geld aan je te verdienen. Mediawetenschapper dr. Linda Duits praatte mee over de wereld achter Tinder op .

Romantisch ideaal

Volgens Duits doet Tinder wat allerlei andere reclames ook al een eeuw lang doen: het promoten van het heteroseksuele romantische ideaal. "Die datingapp kapitaliseert dat gevoel als geen ander," zegt Duits. "Eigenlijk planten ze het bekende marketingzaadje: als je maar genoeg geld uitgeeft, koop je via ons iets lekkers, namelijk jouw ware, jouw romantische ideaal."

Een leven lang

Dit ideaal verscheen voor het eerst rond 1900, omdat mensen meer vrije tijd en geld om te besteden kregen. "Het romantische ideaal zegt: 'Je leven is pas volmaakt als je één partner vindt'. Met de nadruk op één en een leven lang," legt Duits uit. Dit beeld begon overal op te duiken, van frisdrankreclames tot Hollywoodfilms. Geen wonder, dus, dat Tinder er ook gebruik van maakt: het werkt.